В настоящее время возросли требования к профессиональной подготовке специалиста. Образовательные стандарты, ориентированные на компетентностные уровни формирования профессиональных умений, включают обязательный - коммуникативно-деятельностный компонент, предполагающий формирование широкого спектра общепрофессиональных умений, обеспечивающих в целом грамотную, эффективную профессиональную коммуникацию. К числу подобных компетентностных умений следует отнести:
Предложенный сборник программ дополнительной профессиональной подготовки в рамках интегрированной специализации "Основы рекламы и связей с общественностью" призван ликвидировать возникший пробел в формировании коммуникативно-деятельностного компонента подготовки специалиста гуманитарного профиля.
Авторы программ обращаются к конкретным направлениям социальной коммуникации будущего специалиста: дают сведения о ключевых теоретических понятиях коммуникативной практики, вводят необходимые сведения об информационных кодах; дают концепты профессиональной оценки рекламной и PR-деятельности; знакомят с явлениями корпоративной культуры и обеспечивают формирование грамотного коммуникативного поведения и позитивного имиджевого паспорта языковой личности; закладывают параметры эффективной самооценки в режиме публичной коммуникации будущего специалиста.
В сборник программ помещены специализированные программы курсов, обеспечивающих формирование дифференцированных профессиональных умений в области рекламной коммуникации, деятельности PR-сотрудника, маркетолога, организатора и руководителя производства рекламной продукции или создателя PR- материалов.
Практикующим специалистам адресованы программы прикладных курсов, дающие технологические и инструментальные знания в документоведении; экспертной оценке и рецензировании рекламных и PR-продуктов; в спичрайтинге и практике публичного диалога; в информационной поддержке и сопровождении деловой коммуникации.
Все программы содержат необходимое описание дидактической и организационной структуры курса; предлагают конкретные виды заданий по проверке сформированных умений, критерии оценки грамотности студента в том или ином направлении профессионального становления.
Предложенные программы могут быть использованы как в рамках интегрированной подготовки студентов гуманитарного профиля по специализации "Основы рекламы и связей общественностью", так и в самостоятельных модульных курсах, направленных на совершенствование отдельных, профессионально значимых областей коммуникативной и социальной подготовки будущего специалиста.