Познакомить студентов с современными проблемами в области общей и прикладной психологии воздействия, в частности речевого воздействия как разновидности социально ориентированного психологического воздействия; дать им представление о тексте рекламного сообщения как о способе речевого воздействия и его составных, помочь им овладеть существующей терминологией в области речевого воздействия и умением ориентироваться в многообразии средств речевого воздействия и освоить элементарные навыки и приёмы речевого воздействия в рекламе.