"Отлично"-полная, четкая характеристика научной дефиниции; умение привести примеры в соответствии с прослушанным лекционным курсом; умение самостоятельно проанализировать артефакты, предлагаемые для рассмотрения в ходе экзамена; способность экстраполировать теоретические знания в сферу современной рекламы.
"Хорошо"-достаточно объемная характеристика научной дефиниции; умение привести примеры в соответствии с прослушанным лекционным курсом; знание принципов анализа артефактов, предлагаемых в ходе экзамена; некоторые навыки экстраполяции теоретических знаний в сферу современной рекламы.
"Удовлетворительно"-умение дать необходимую характеристику научной дефиниции; знание отдельных примеров в соответствии с прослушанным лекционным курсом и отдельных артефактов, предлагаемых в ходе экзамена.