Далее: Объем дисциплины, виды учебной Вверх: Организационно-методический раздел Назад: Цель курса

Задачи курса

• рассмотреть базовые понятия семиотики, ее понятийный аппарат в эволюционном аспекте, методы семиотического исследования, основные типы знаков;

• познакомить слушателей с основными трудами в области изучения знаков и их функционирования в обществе;

• провести анализ существующих представлений о семиотических кодах в концепциях разных исследователей;

• проанализировать роль семиотических кодов в текстах современной отечественной и зарубежной рекламы.

Дисциплина "Реклама как поликодовый текст" читается студентам, обучающимся по специализации "Основы рекламы и PR". При изучении данного курса необходимо опираться на знания, полученные студентами в рамках прочитанных ранее учебных дисциплин "Рекламный текст", "Основы рекламной деятельности", "Психология рекламной деятельности" и "Речевое воздействие к рекламе".

По окончании курса студенты должны знать:

• основные типы знаков, уровни семиотики, направления семиотического анализа;

• комплексный семиотический анализ рекламных текстов разных видов (в печатных, электронных и химических СМИ, BTL-акциях и так далее);

• комплексную природу современного семиотического знания и семиозис в условиях массовой коммуникации, в том числе в рекламной деятельности.

Далее: Объем дисциплины, виды учебной Вверх: Организационно-методический раздел Назад: Цель курса