Активные методы обучения
Курс предполагает проведение занятий с элементами ролевых игр и аналитического разбора.
Материальное обеспечение курса, технические средства обучения и контроля
В курсе возможно использование видео- и аудиотехники, мультимедийной аппаратуры для ознакомления с материалами лекционных и семинарских занятий.
Методические рекомендации (материалы преподавателю)
В курсе могут быть широко использованы имеющиеся материалы, представляющие собой примеры рекламных текстов из различных СМИ (печатных, электронных, химических), описания BTL-акций.
Методические указания слушателям
Данный курс предполагает достаточно глубокие знания в области рекламной деятельности, поэтому слушателям рекомендуется ознакомиться со всей литературой, содержащейся в графе "Основная".
Вопросы к зачету сформулированы в рабочей программе курса.
Темы, выносимые на самостоятельную работу, изложены в рабочей программе курса. Итоги самостоятельной работы анализируются и оцениваются. Итоги работы доводятся до студентов и комментируются.
Основной критерий оценки самостоятельной работы определен умением студентов применить теоретические знания, полученные в ходе лекционного курса, к артефактам, выбрать указанные артефакты и проанализировать их в соответствии с предложенной в учебном курсе схемой. Критерием оценки ответа на зачете является овладение научным тезаурусом, знание историко-культурных реалий и готовность вести доказательную полемику по вопросам современной рекламы.
Учебно-методическое обеспечение курса разработано на кафедре теории коммуникации и рекламы и представлено в количестве, соответствующем стандарту.
Практические занятия проводятся в соответствии с тематикой курса и соответствуют стандарту, в то же время учитывается специфика специальности, по которой ведется подготовка студентов.
Контрольные работы в программе курса
В рамках заданий контрольных работ студенты собирают и оформляют материал, связанный с артефактами современной рекламной коммуникации. Цель контрольных работ - привить студентам навыки применения научно-методологического аппарата с опорой на материалы лекционных занятий к анализу конкретных явлений рекламной практики. Каждая контрольная работа представляет собой эссе, выполненное в объеме 1-5 страниц, включающий анализируемый рекламный текст с развернутым рассуждением на заявленную тему и аргументацией собственного мнения.
1 контрольная работа: "Содержательная структура рекламного текста: рекламное сообщение, рекламное обращение, рекламное послание";
2 контрольная работа: "Семиотические коды эмоциональных состояний в рекламном тексте";
3 контрольная работа: "Поликодовый характер рекламного текста".
Зачет сдается по итогам учебного курса.
Критерии оценки знаний на зачете:
"Зачтено"-достаточно объемная характеристика научной дефиниции; умение привести примеры в соответствии с прослушанным лекционным курсом; знание принципов анализа артефактов, предлагаемых в ходе зачета; некоторые навыки экстраполяции теоретических знаний в сферу современной рекламы.
"Не зачтено"-неумение дать необходимую характеристику научной дефиниции; незнание примеров в соответствии с прослушанным лекционным курсом и отдельных артефактов, предлагаемых в ходе зачета.