Далее: Содержание практических (семинарских) занятий Вверх: Тематическое планирование учебного материала Назад: Тематическое планирование учебного материала

Содержание лекционного курса


Тема Кол-во часов
1. Определение рекламы. Основные категории и понятия рекламной деятельности: рекламодатель, рекламное агентство, рекламополучатель, группа целевого воздействия, предмет рекламы, рекламный процесс. Функции рекламы. Реклама и общество. 2
2. Основные понятия процесса коммуникации:

отправитель, кодирование информации, сообщение, декодирование информации, получатель, ответная реакция, обратная связь, помехи.

Реклама в системе маркетинговых коммуникаций:

товар, цена, каналы распределения товара, комплекс стимулирования сбыта.

Схема рекламного процесса:

участники рекламного процесса и их взаимодействие;

брендинг.

2
3. История становления основных видов рекламы. Зарождение рекламы в Древнем мире. Реклама в Средние века. Западноевропейская и американская реклама Нового времени. Дореволюционная отечественная реклама. Реклама советского периода. 2
4. Основные виды современной рекламы в зависимости от вида сообщения и канала передачи информации: реклама в прессе; печатная реклама; аудиовизуальная реклама, радио- и телереклама; выставки и ярмарки; рекламные сувениры; прямая почтовая реклама; компьютеризованная реклама. Виды рекламы по целевой аудитории, по широте охвата аудитории. Виды рекламы в зависимости от задач. 4
5. Рекламная кампания и этапы ее проведения. Определение рекламной кампании. Этапы проведения рекламной кампании: исследования, стратегическое планирование, тактические решения, производство рекламной продукции и проведение рекламной кампании, подведение итогов. Рекомендации по составлению плана рекламной кампании. 4
6. Жанрово-функциональные особенности рекламного текста.

Задачи рекламного текста. Композиция рекламного текста. Морфологические и синтаксические особенности рекламного текста. Рекомендации по составлению рекламного текста.

2
7. Регулирование рекламной деятельности. Объективная необходимость законодательного и общественного регулирования рекламной деятельности. Регулирование рекламной деятельности за рубежом. Международный кодекс рекламы. Регулирование рекламной деятельности в России. 2
  Всего 18


Далее: Содержание практических (семинарских) занятий Вверх: Тематическое планирование учебного материала Назад: Тематическое планирование учебного материала

ЯГПУ, Центр информационных технологий обучения
04.09.2007