В рамках предлагаемого учебного курса обосновываются определенные подходы к феномену дизайна рекламы:
анализируется процесс развития дизайна как особого вида творческой деятельности (таким образом, все происходящее в истории дизайна рассматривается в неразрывной связи с экономическим, политическим и культурным контекстами различных периодов развития цивилизации);
дизайн рассматривается как наука о методах и технологиях формообразования новых объектов: товаров, услуг, имиджей и мифов - с целью воздействия на потребительское поведение;
обосновывается логическая цепочка проектирования рекламного продукта "цель рекламы - аудитория - тип и вид рекламы - дизайн рекламы";
рассматриваются вопросы об активизации творческих решений в графическом, пространственном и WEB-дизайне с учетом технологических и профессиональных приемов, способов их взаимосвязи и реализации в рекламных продуктах.
Программа курса построена на основе новых отечественных и зарубежных
разработок в области теории и методологии дизайна и рекламы и анализа
повседневной рекламной практики, обусловленных объективными
прогрессивно-техническими и социально-экономическими процессами и широким
пониманием рекламы как совокупности социально-культурных черт современного
информационного общества
Учебный курс "Дизайн рекламы" состоит из серии практических занятий и рассчитан на 72 аудиторных часа.
Исходя из задач курса разработана система заданий, направленных на формирование умения видеть оригинальное в типическом, навыков материально-практического воплощения идеи, способности принимать творческое решение и обосновывать его в условиях коллективной работы.
Цели курса - дать обоснованное представление о специфике дизайн-деятельности и особенностях процесса проектирования рекламы, продемонстрировать взаимосвязь и взаимодействие дизайна и рекламы, способствовать развитию творческого, композиционного, графического и колористического мышления студентов.
Задачами изучения дисциплины являются:
знакомство будущих специалистов с профессиональной терминологией, методологией и теорией проектной деятельности, с методами и принципами проектирования предметно-пространственной среды и спецификой проектной деятельности в рекламе;
освоение студентами закономерностей формообразования;
развитие у них композиционного мышления и способностей графического и колористического моделирования проектируемых объектов рекламы.
В результате изучения дисциплины студент должен знать
диалектику творчества и "жизненный цикл" развития искусственных объектов и систем;
методологию и методы поиска новых решений;
профессиональную терминологию дизайна;
основы системного проектирования;
основы анализа проектных ситуаций и принципы оценки эффективности принимаемых решений;
основы дизайна изделий как товара в условиях рынка;
основополагающие принципы формообразования (средства и свойства композиции);
закономерности влияния цвета на восприятие плоской и объемной формы;
уметь:
выражать творческие идеи вербально и визуально, графически и в модели (макете);
используя законы композиции, создавать колористическое прочтение формы в зависимости от ее объема, функции;
работать в проектном коллективе специалистов различных направлений деятельности;
владеть:
приемами проектной графики и моделирования;
навыками разработки цветной комбинаторной композиции;
навыками изготовления макетов, окраски макетов глубинно-пространственных композиций, иллюстрирующих характерные приемы решения цветом композиционных задач.
Дизайн, проектирование, предметно-пространственная среда, художественное конструирование, инженерное конструирование, стайлинг, арт-дизайн, системный дизайн, компьютерный дизайн, художественное проектирование, дизайн-программирование, функция, структура, форма, формообразование, изобразительные средства, композиция, графика, колористика, фактура, текстура, свет, ритм, пропорции, статика, динамика, симметрия, асимметрия, контраст, нюанс, гармоничность композиции, композиционное равновесие, целостность, масштабность, пропорциональность, тектоника, эргономика, семиотика, семантика, модульность, стилизация, декорирование, комбинаторика, жанры: натюрморт, пейзаж, портрет; реклама, рекламное сообщение, творческое воплощение, художественное оформление, креатив, режиссура, фотографика, сценография, проектная графика, рекламный продукт, технологии производства рекламного продукта.