Краткое содержание лекций
Лекция 1. Введение (2 часа)
Цель и задачи курса. Структура курса. Объект и предмет. Основные понятия. Методологический аппарат.
Лекции 2, 3. Основные понятия семиотики (4 часа)
Наука о знаках - семиотика. История становления семиотики. Философия языка в Древней Греции. Понимание знака в средневековой философии и логике (формула "Aliquid stat pro aliquot"). Проблема знака в концепциях Р. Декарта (1596-1650), Дж. Локка (1632-1704), Г. Лейбница (1646-1716), Э. Кондильяка (1715-1780), Ч. С. Пирса (1839-1914), Г. Фреге (1848-1925), Ч. Морриса (1901), Ф. де Соссюра (1857-1913), А. Ф. Лосева (1893-1988). Признаки знака (Ф. де Соссюр). Структура семиотики (Ч. С. Пирс). Понятие семиозиса.
Лекции 5, 6. Понятие кода (4 часа)
Информационная природа знака (Л. Ф. Чертов). Общее понятие информации. Передача информации. Понятие кода как метаинформации (Л. Ф. Чертов). Классификации знаков (Ч. С. Пирс, Ч. Моррис, Д. Кларк, Л. Ф. Чертов). Теории значения (Г. Фреге, Ч. Огден, А. Ричардс). Типология кодов У. Эко. Естественные коды. Визуальные коды. Вербальные коды. Паравербальные коды. Музыкальные коды. Формализованные языки (коды). Культурные коды. Эстетические коды. Риторические и идеологические коды.
Лекция 7. Понятие текста (2 часа)
Понятие текста в лингвистике и семиотике (концепции М. М. Бахтина, И. Р. Гальперина, Ю. М. Лотмана). Лингвистические и семиотические признаки текста. Единицы анализа текста. Понятие поликодового текста.
Лекция 8. Понятие рекламного текста (2 часа)
Понимание рекламного текста. Структурно-семантические компоненты рекламного текста. Первичные и вторичные жанры в рекламном тексте. Провокативные жанры в рекламном тексте. Речевые приемы внушения в рекламном тексте. Аудиальный компонент.
Лекция 9. Невербальные компоненты рекламного текста (2 часа)
Коммуникативно-прагматический компонент рекламного текста. Визуально-графические компоненты (шрифты, цвет, иллюстрации, макетирование, параграфирование). Понятие графической трансформации слова. Кинетические коды.
Лекция 10. Семиозис рекламного текста (2 часа)
Иерархия и принципы сочленения кодов в рекламном тесте. Принцип комплементарности кодов. Закономерности восприятия и понимания рекламного текста. Схема взаимодействия кодов рекламного текста и базовых категорий рекламы (рекламный образ, рекламируемый товар, заказчик и продуцент рекламного текста).
Темы семинарских занятий
Эволюция семиотических взглядов.
Знак. Значение. Семиотический треугольник.
Типология и классификации кодов. Уровневая организация кодов в рекламном тексте.
Принцип комплементарности кодируемой информации. Движение информации в рекламном тексте.
Текст в рекламе. Вопросы семиозиса в рекламном тексте.
Примерные вопросы к зачету
Контрольное задание
На примере конкретного рекламного текста провести анализ использованных в нем семиотических кодов, показать комплементарный характер их функционирования на каждом уровне содержательной организации текста.