Курс "Ортология рекламного текста" позволяет осуществлять качественную подготовку копирайтеров - специалистов по составлению текстов рекламных сообщений. Современная коммуникативная ситуация свидетельствует о чрезвычайно слабой лингвистической подготовке авторов рекламных текстов, в то время как реклама, в силу своего воздействующего эффекта, влияет на речевое поведение носителей языка. Все вышесказанное подтверждает необходимость специальной лингвистической подготовки будущих специалистов по рекламе.
Особенностью данного курса является то, что он строится исключительно с учетом жанровых особенностей рекламных сообщений. Основу курса составляют практические занятия, направленные на формирование устойчивых навыков, необходимых для создания качественных текстов рекламных сообщений разных жанров.
Цель курса - научить студентов составлять рекламные тексты, обладающие всеми основными коммуникативными качествами речи и отвечающие требованиям заявленного жанра.
Задачи курса:
Задачи и отведенное для работы время определили отбор содержания и его группировку (см. программу).
Основное пособие
Иншакова, Н. Г. Помощник рекламиста, или Редактор рекламных текстов. - М., 2005.
Дидактические единицы
Виды рекламы (радиореклама, телевизионная реклама, реклама в интернете, наружная реклама, печатная реклама); жанры печатной рекламы (каталог, буклет, плакат, афиша, проспект, листовка); жанры рекламных сообщений в периодической печати (информационные, аналитические и художественно-публицистические); композиция рекламного текста, критерии оценки рекламного сообщения (критерий добросовестности, критерий достоверности, критерий этичности, критерии, оценивающие эффективность рекламного сообщения); коммуникативные качества речи (правильность, чистота, уместность, выразительность, логичность, точность).