| № | Тема | Вид занятий | Кол-во часов |
|---|---|---|---|
| 1. | Рекламный текст. Виды рекламного текста: радиореклама, телевизионная реклама, наружная реклама, реклама в Интернете, печатная реклама. Достоинства и недостатки каждого вида рекламы | Лекция | 2 |
| 2. | Жанры печатной рекламы: информационные, аналитические, художественно-публицистические. Жанровые особенности каждого типа. Жанровые разновидности | Лекция | 2 |
| 3. | Критерии оценки рекламных текстов: критерий добросовестности, критерий достоверности, критерий этичности; критерии, оценивающие эффективность рекламного сообщения | Лекция
Практичес. занят. |
2
2 |
| 4. | Композиция рекламного сообщения: заголовок, виды заголовков, слоган, основной рекламный текст, справочная информация, эхо-фраза | Практичес. занят. | 2 |
| 5. | Формальная логика и рекламный текст. Аргументация в рекламном тексте. Виды аргументов: аргументы к существу дела и аргументы к человеку (к авторитету, к публике, к личности, к тщеславию, к жалости) | Практичес. занят. | 2 |
| 6. | Точность рекламного текста. Работа с фактами. Эффективные способы представления фактов | Практичес. занят. | 4 |
| 7. | Соответствие устного рекламного текста орфоэпическим нормам, а письменного - орфографическим нормам. Акцентологическая норма. Влияние орфоэпической и орфографической правильности на успешное восприятие рекламного сообщения | Практичес. занят. | 2 |
| 8. | Соответствие рекламного текста лексическим нормам. Требования к использованию терминологической лексики, стилистически окрашенных слов в рекламных текстах | Практичес. занят. | 4 |
| 9. | Соответствие рекламного сообщения грамматическим нормам. Морфологическая и синтаксическая норма и случаи ее нарушения в рекламных текстах | Практичес. занят. | 4 |
| 10. | Средства создания выразительности в рекламном сообщении. Тропы. Их выразительные возможности в рекламном тексте. Фигуры экспрессивного синтаксиса, их использование для создания эффективного рекламного сообщения | Практичес. занят. | 4 |
| 11. | Чистота и уместность речевого оформления рекламного сообщения. Допустимость использования жаргонных и просторечных слов в рекламном тексте, коммуникативная целесообразность использования терминологической и заимствованной лексики в рекламном тексте | Практичес. занят. | 4 |
| 12. | Зачетное занятие | Практичес. занят. | 2 |
Зачетное мероприятие представляет собой письменную контрольную работу, заключающуюся в редактировании негативного рекламного текста и представлении его в двух разных жанровых вариантах.
Критерии оценки знаний:
"зачтено" - студент обнаружил более 50 % ошибок и недочетов в предложенном рекламном тексте, правильно квалифицировал их и представил исправленный вариант в двух указанных в задании жанровых вариантах, четко выдержав жанровые параметры;
"не зачтено" - студент обнаружил менее 50 % ошибок и недочетов и (или) не смог правильно квалифицировать обнаруженные ошибки. Исправленный вариант не отличается оригинальностью, выразительностью, не соответствуют требованиям заявленного жанра.