Далее: Основные пособия Вверх: Учебная программа дисциплины "Основы Назад: Учебная программа дисциплины "Основы

Пояснительная записка

Изучение дисциплины "Основы рекламы" ставит своей целью дать комплексное представление о рекламе как сложном экономическом и социальном явлении общественной жизни, опирающемся на научную базу и включающем значительную творческую составляющую.

Данная дисциплина является базой для изучения курсов "Речевое воздействие", "Поликодовый текст", "Рекламный менеджмент", "Маркетинг", "Медиапланирование", "Основы PR".

Задачи курса:

• формирование системного представления о рекламной отрасли;

• определение места рекламы в системе средств маркетинговых коммуникаций;

• освоение теоретических и прикладных аспектов рекламной деятельности; знакомство с основными этапами проведения рекламной кампании и порядком составления ее плана;

• рассмотрение основных видов современной рекламы;

• формирование психологической и мотивационной готовности к решению практических задач, необходимых специалисту по рекламе.

В результате изучения дисциплины студент должен знать:

• цели, общие требования и функции рекламы;

• социально-психологические основы рекламы;

• основные средства маркетинговых коммуникаций;

• основы разработки рекламного обращения;

• принципы разработки рекламной кампании.

В результате изучения дисциплины студент должен уметь:

• находить элементы фирменного стиля, проводить их анализ;

• собирать, систематизировать, анализировать рекламный материал и делать его презентацию;

• классифицировать рекламные средства по различным параметрам;

• осуществлять выбор рекламных средств в зависимости от поставленной задачи;

• проектировать отдельные элементы РК;

• работать с научно-методической литературой, специализированными изданиями по рекламе, использовать возможности интернет-ресурсов.

Задачи и отведенное для работы время определили отбор содержания и его группировку (см. программу).

Далее: Основные пособия Вверх: Учебная программа дисциплины "Основы Назад: Учебная программа дисциплины "Основы