Далее: Критерии оценки устного ответа Вверх: Учебная программа дисциплины "Основы Назад: Критерии оценки знаний:

Вопросы к экзамену

1. Понятие и сущность рекламы. Определение рекламы в законе РФ "О рекламе".

2. Особенности рекламных сообщений: содержание, форма, структура. Объекты рекламы. Коммерческая, социальная, политическая реклама.

3. Функции рекламы.

4. Реклама как вид коммуникации. Схема рекламного процесса. Участники рекламного процесса.

5. Система маркетинговых коммуникаций: реклама, директ - маркетинг, сейлз промоушн, паблик рилейшнз. Особенности различных видов маркетинговых коммуникаций.

6. Понятие фирменного стиля. Элементы фирменного стиля. Логотип. Торговая марка. Товарный знак.

7. Слоган. Маркетинговые и художественные параметры слогана.

8. Понятие бренда. Брендинг и брендбилдинг.

9. Жанры рекламы в прессе.

10. Виды рекламы в зависимости от каналов передачи информации.

11. Потребитель в рекламе. Мотивация потребителя. Типы потребителей. Рекламная аргументация. Корпоративный потребитель.

12. Анализ характеристик фирмы, товара. Позиционирование. Уникальное торговое предложение.

13. Понятие рекламной кампании. Функции и составляющие рекламной кампании.

14. Структура рекламного текста.

15. Регулирование рекламной деятельности.

16. В качестве второго вопроса студентам предлагается проанализировать образцы рекламного продукта по следующей схеме:

17. Название рекламного продукта. Особенности его формы, параметры, материалы, техника изготовления.

18. Рекламодатель-заказчик рекламного продукта, сообщение о его деятельности, элементы фирменного стиля.

19. Адресат рекламного продукта, способы распространения рекламного продукта.

20. Положительные качества формы и содержания, ваши предложения по улучшению рекламного продукта.

Далее: Критерии оценки устного ответа Вверх: Учебная программа дисциплины "Основы Назад: Критерии оценки знаний: