| № | Тема | Вид занятий | Кол-во часов |
|---|---|---|---|
| 1. | Сущность, содержание, цели, принципы, функции маркетинга:
Введение в дисциплину Эволюция маркетинга Функции и технология маркетинга Принципы маркетинга |
Лекция | 2 |
| 2. | Маркетинговая среда. Анализ рынка. Анализ фирмы
Макросреда Внешняя микросреда как предмет маркетинга Анализ рынка Внутренняя микросреда Анализ фирмы |
Лекция | 2 |
| 3. | Анализ предпочтения и мотивации потребителя
Классификация и характеристика рынков Покупатели на потребительском рынке и на рынке предприятий Управление поведением потребителя |
Лекция | 2 |
| 4. | Информационное обеспечение маркетинга. Маркетинговые исследования
Система маркетинговой информации Технология маркетинговых исследований Способы получения первичной информации Способы получения вторичной информации Практика анкетирования Обработка и представление маркетинговой информации |
Лекция
Практич. занят. |
1
1 |
| 5. | Сегментирование. Выбор целевых рынков
Технология сегментирования Особенности выбора признаков сегментирования на потребительском рынке и рынке предприятий Правило Парето в маркетинге Три сегментных стратегии захвата Позиционирование двухпараметрическое и многопараметрическое |
Лекция
Практич. занят. |
1
1 |
| 6. | Товарная политика
Три составляющие товарной политики предприятия Товар, его маркетинговые уровни и классификация Упаковка Маркировка Штриховое кодирование Товарные знаки Качество товара Жизненный цикл товара Маркетинг новых товаров |
Лекция | 2 |
| 7. | Ценовая политика
Цели ценообразования Факторы, влияющие на ценообразование Типы ценовых политик Способы ценообразования Определение цены в зависимости от цен конкурентов |
Лекция | 1 |
| 8. | Сбытовая политика
Роль посредника Каналы распределения товаров Варианты распределения товаров Принципы построения торговых сетей Основы посреднической деятельности Комплекс товародвижения Понятие "логистики" Транспортировка товаров Складирование Организация оптовой и розничной торговли Технология и документация торгово-закупочных и посреднических операций |
Лекция | 1 |
| 9 | Коммуникативная политика. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
Интегрированная система маркетинговых коммуникаций Взаимосвязь и эффективность основных средств Две стратегии продвижения Реклама и ее развитие в маркетинге Планирование рекламной кампании |
Лекция
Практич. занят |
1
1 |
| 10 | Планирование, контроль и оценка эффективности маркетинговой деятельности
Система планирования маркетинга Ситуационный анализ Планирование целей Маркетинговые стратегии Модели принятия стратегических решений в маркетинге Контроль, оценка и аудит маркетинга |
Лекция
Практич. занят |
1
1 |
| 11 | Маркетинг в рекламе
Анализ рынка рекламного бизнеса Поиск целевой группы и коммуникационное позиционирование Особенности планирования комплекса маркетинга производителя и распространителя рекламы Принципы организации маркетинга в рекламных агентствах |
Лекция | 2 |
| 12 | Итоговое занятие | Практ. занятие | 2 |
Экзамен по курсу имеет практическую направленность и проходит в форме тестирования.