Поскольку практика рекламной деятельности должна отвечать современным требованиям формирования рыночных отношений, подготовка специалистов сферы рекламного бизнеса, в совершенстве владеющего рекламными технологиями, базируется на знании процессов создания рекламных обращений, видов и типов современного оборудования, особенностей применяемых материалов. Деятельность специалиста в области рекламы направлена на решение ряда задач по информированию потребителей, формированию потребительских предпочтений и стимулированию спроса посредством создания рекламной продукции, оказанию рекламных услуг и проведению рекламных кампаний, содержащих отображение графических, словесных образов, содействующих продвижению товаров (услуги) и достижению эффективного функционирования всех участников рекламного процесса. Знания в области технологических процессов, характеристик оборудования и применяемых материалов при производстве рекламы во многом обеспечивают рациональное планирование и организацию рекламной деятельности в целом, дают возможность создавать рекламные продукты, оптимальные по набору использованных материалов, срокам исполнения, стоимостным характеристикам.
Курс "Разработка рекламного продукта" должен подготовить студента к решению теоретических и практических задач, стоящих перед рекламистом и менеджером, занимающимся рекламой. Он ставит своей целью знакомство студентов с базовыми технологиями производства рекламной продукции.