Студенты должны освоить соответствующий материал с тем, чтобы более свободно ориентироваться в избранной профессии, понимать не только место и значение рекламы в современном обществе, но и ее корни; научиться самостоятельно выявлять аспекты взаимоотношений между рекламой и массовой, элитарной, народной культурами.
Цель данного курса - выявить специфику взаимосвязи массовой культуры с рекламой.
Основные задачи курса:
осветить теоретические уровни понятий и специфики массовой культуры;
обозначить основные аспекты взаимодействия массовой культуры и рекламы;
научить студентов находить параллели и прямые влияния массовой культуры и рекламы.
В связи с этим студенты должны:
знать историю формирования и развития массовой культуры;
выявлять закономерности существования массовой культуры;
выделять специфику влияния массовой культуры на рекламу как на уровне отдельных явлений, так и на уровне самостоятельных тенденций.
Задачи и отведенное для работы время определили отбор содержания и его группировку (см. программу).
Массовое общество. Массовое сознание. Массофикация и омассовление. СМИ и массовое общество. Информационный продукт. Прогресс и регресс в массовой культуре. Зэппинг как способ потребления информации. Массовой человек как потребитель массовой культуры. Мифотворчество в массовой культуре. Масскульт. Картина мира массового человека. Игровое начало массовой культуры. Игровые механизмы творчества. Постмодернизм. Видеокультура. Массовая беллетристика. Киноискусство и реклама. Абсурд в культуре ХХ века. Направления в искусстве и культуре ХХ века.
Всего на изучение курса отводится 36 часов.
Предлагаются следующие виды заданий: индивидуальные задания, формирующие навыки самоконтроля, контрольные работы с разными видами анализа.
Итоговая аттестация - экзамен в 9 семестре.