Поскольку практика рекламной деятельности должна отвечать современным требованиям формирования рыночных отношений, подготовка специалистов сферы рекламного бизнеса, в совершенстве владеющего рекламными технологиями, базируется на знании процессов создания рекламных обращений, видов и типов современного оборудования, особенностей применяемых материалов. Деятельность специалиста в области рекламы направлена на решение ряда задач по информированию потребителей, формированию потребительских предпочтений и стимулированию спроса посредством создания рекламной продукции, оказанию рекламных услуг и проведению рекламных кампаний, содержащих отображение графических, словесных образов, содействующих продвижению товаров (услуг) и достижению эффективного функционирования всех участников рекламного процесса. Знания в области технологических процессов, характеристик оборудования и применяемых материалов при производстве рекламы во многом обеспечивают рациональное планирование и организацию рекламной деятельности в целом, дают возможность создавать рекламные продукты, оптимальные по набору использованных материалов, срокам исполнения, стоимостным характеристикам.
Курс "Разработка и производство рекламного продукта" должен подготовить студента к решению теоретических и практических задач, стоящих пред рекламистом и менеджером, занимающимся рекламой. Курс ставит своей целью знакомство студентов с базовыми технологиями производства рекламной продукции.
Основные задачи курса:
получение навыков разработки рекламных продуктов;
овладение компьютерной техникой и оборудованием, функционирующим на его базе;
знакомство с основными технологиями, применяющимися в рекламном производстве.
По окончании изучения дисциплины студент должен знать:
особенности содержания и структуры рекламного сообщения, основные стратегии, используемые в рекламе;
специфику оснащения издательских комплексов, особенности подготовки издания к печати, структуру построения, параметры и элементы полиграфической продукции;
основы полиграфии, характеристики основных печатных технологий;
приемы технологий и перечень материалов, используемых при изготовлении объектов наружной рекламы;
особенности разработки интернет-рекламы.
В связи с этим студенты должны уметь:
составлять текст рекламного сообщения;
выполнять макетирование с учетом специфики средства размещения рекламы;
работать в программе по презентации, разработать презентацию;
рационально планировать и организовывать рекламную деятельность, создавать рекламные продукты с учетом возможностей материалов, сроков исполнения и стоимостных характеристик;
работать с технической документацией, обслуживающей разработку рекламного продукта.