Цель курса - ознакомить студентов с системой кодов, которые используются в современной практике написания рекламных текстов, определить место семиотических знаний в системе профессиональной подготовки специалиста в области рекламной деятельности.
Задачи курса:
рассмотреть базовые понятия семиотики, ее понятийный аппарат в эволюционном аспекте, методы семиотического исследования, основные типы знаков;
познакомить студентов с основными трудами в области изучения знаков и их функционирования в обществе;
провести анализ существующих представлений о семиотических кодах в концепциях разных исследователей;
проанализировать роль семиотических кодов в текстах современной отечественной и зарубежной рекламы.
3. Место курса в профессиональной подготовке:
Дисциплина "Реклама как поликодовый текст" читается студентам, обучающимся по специальности 350700 - "Реклама". При изучении данного курса необходимо опираться на знания, полученные студентами в рамках прочитанных ранее учебных дисциплин: "Рекламный текст", "Основы рекламной деятельности", "Психология рекламной деятельности" и "Речевое воздействие в рекламе".
Требования к уровню освоения дисциплины:
студенты должны знать основные типы знаков, уровни семиотики, направления семиотического анализа;
уметь осуществлять комплексный семиотический анализ рекламных текстов разных видов (в печатных, электронных и химических СМИ, BTL-акциях и т. д.);
иметь представление о комплексной природе современного семиотического знания и семиозисе в условиях массовой коммуникации, в том числе в рекламной деятельности.