Цель курса - составить представление о рекламном тексте как коммуникативной единице с учетом его функционирования в речи в зависимости от формы коммуникации.
Задачи курса:
показать отличие рекламного текста от других коммуникативных единиц;
познакомить студентов с различными подходами к анализу рекламного текста;
научить описывать компоненты рекламного текста, анализировать готовые рекламные тексты и редактировать их в соответствии с заданными требованиями (для иной целевой аудитории, иного носителя и т. д.).
В связи с этим студенты должны знать:
специфику рекламных обращений в зависимости от канала распространения рекламного обращения,
коммуникативно-структурные типы рекламных текстов,
формальные признаки рекламного текста,
структурно-семантические компоненты рекламного текста,
особенности логической структуры рекламного текста,
коммуникативные возможности структурных единиц рекламного текста и понимание механизма их воздействия,
методику анализа и редактирования рекламного текста с учетом поуровневого подхода к оценке прагматической целесообразности и коммуникативной нагруженности всех компонентов, дополненного определением жанровой природы конкретного текста.
В результате изучения курса студенты должны уметь:
аргументированно анализировать рекламные обращения;
описывать вербальные и невербальные составляющие текстов различных коммуникативных структурных типов;
оценивать текст с точки зрения категорий истинного и ложного, целесообразного и нецелесообразного, отвечающего или не отвечающего культурным представлениям нации.
Задачи и отведенное для работы время определили отбор содержания и его группировку (см. программу).
Основными пособиями являются следующие:
Однако для групповой и индивидуальной работы студентов могут быть использованы и другие учебные пособия (см. Список литературы).