| № | Тема | Всего часов | В том числе | |
| Лекции | Практич. занятия | |||
| 1. | Рекламный текст как коммуникативная единица.
Реклама, ее место в медиапространстве. Задачи рекламы, функции рекламного текста, рекламное обращение, коммуникативная ситуация бытования рекламного текста, каналы внедрения рекламного обращения, принципы классификации рекламных текстов в зависимости от каналов восприятия, носители. Подходы к анализу рекламного текста |
6 | 2 | 4 |
|---|---|---|---|---|
| 2. | Формальные признаки рекламного текста: презентация рекламного текста, компоненты бренда, вербальная составляющая, приемы идентификации (логотип, товарный знак, торговая марка, фирменный стиль) | 8 | 2 | 6 |
| 3. | Нормативный подход к анализу рекламного текста. Понятие нормы применительно к рекламному тексту. Работы Н.Н. Кохтева и Д.Э.Розенталя.
Анализ рекламных текстов с точки зрения соответствия нормам современного русского языка. Преднамеренное нарушение норм в рекламном тексте |
5 | 1 | 4 |
| 4. | Семантический подход к анализу рекламного текста. Психолингвистические методики анализа текста. Использование экспериментальных методик при изучении рекламного текста.
Особенности семантики слова в рекламном тексте. Использование языковой игры. Метафоризация языка. Актуализация ассоциативных связей. Направленность ассоциаций как характерная черта рекламного текста. Художественные параметры рекламного текста. Способы создания языковой игры. Использование слов в переносном значении. Виды переноса значения: метафорический и метонимический. Функции средств выразительности в рекламном тексте. Особенности использования выразительных средств в разных структурных компонентах рекламного текста (слоган, ОРТ, эхо-фраза, заголовок). Соотношение слов с прямым и переносным значением в рекламном тексте. Анализ ассоциативного поля слова в рекламном тексте. Анализ рекламного текста с точки зрения психолингвистики. Использование эксперимента при анализе рекламного текста и прогнозировании его эффективности (анализ текстов современной рекламы, создание собственных текстов, редактирование неудачных рекламных текстов). Изобразительные метафоры (анализ видеоряда). Визуально-графические компоненты. Приемы графической трансформации слова. Изображение как самостоятельный смысловой компонент |
14 | 2 | 12 |
| 5. | Структурный подход к анализу рекламного текста. Соотношение вербального и невербального компонентов рекламного текста. Структура вербального компонента. Рекламный заголовок. Основной рекламный текст. Слоган. Эхо-фраза. Способы аргументации в рекламном тексте. Виды аргументов. Ценностная аргументация.
Рекламный заголовок. Функции, виды рекламных заголовков. Использование средств выразительности. Лексические, морфологические, синтаксические, стилистические особенности РЗ. Создание и анализ "коллекции" рекламных заголовков. Основной рекламный текст (ОРТ). Виды ОРТ. Соотношение РЗ и ОРТ. Написание ОРТ к рекламному заголовку. Подбор РЗ к предложенному ОРТ. Анализ аргументов в текстах, рекламирующих товары разных товарных категорий (парфюмерии, медицинских препаратов, бытовой техники). Маркетинговые параметры (УТП, товарная категория, торговая марка, целевая аудитория). Параметры слогана. Анализ коллекции слоганов. Создание слоганов по разным маркетинговым параметрам. Эхо-фраза. Деловая игра "Мистификация в бутылке" |
13 | 1 | 12 |
| 6. | Жанровые модели рекламного текста. Жанры печатной рекламы. Публицистические жанры, используемые в рекламных целях: информационные жанры, аналитические, художественно-публицистические. Жанры радиорекламы. Жанры телеобращений. Жанры интернет-рекламы.
Анализ текстов печатной рекламы. Составление "паспорта" жанра. Сопоставительный анализ рекламной заметки и развернутого рекламного обращения. Житейская история. Каталог. Прейскурант. Афиша. Анонс. Листовка. Информационные жанры: рекламный отчет, рекламный репортаж, публикации "Вопрос-ответ". Аналитические жанры: интервью, обзор, рецензия. Художественно-публицистические жанры: зарисовка, очерк. Радиореклама: реплика, развернутое радиообъявление, радиоанонс, афиша. Рекламная песенка, радиоспот, мини-беседа. Использование интонации. Голос в радиорекламе. Фоносемантика. Звуковые эффекты. Телеобращения: объявление, ролик, видеофильм, телепередача, телеафиша, телеанонс. Интернет-реклама: текстовое сообщение, баннер, Е-mail-реклама, рекламно-информационный сайт |
11 | 1 | 10 |
| 7. | Семиотический подход к анализу рекламного текста.
Адресат и адресант в рекламном тексте. Коммуникативные стратегии в рекламном заголовке и основном рекламном тексте. Поликодовость рекламного текста. Семиотические коды. Соотношение вербального, визуального и звукового компонентов в рекламном тексте. Анализ текстов современной рекламы с использованием всех изученных подходов. Обсуждение самостоятельных работ студентов, выполненных во время изучения курса |
8 | 2 | 6 |
| 8. | Этический и эстетический анализ рекламного текста. Реклама как эстетическая коммуникация. Принципы эстетико-коммуникативной стратегии корпорации. Этическое измерение в рекламе: зарубежный и отечественный опыт.
Базовые элементы эстетической коммуникации в товарном знаке. Виды товарных знаков и специфика эстетической коммуникации в них. Эстетические элементы в словесной рекламе. Классификация словесных рекламных сообщений. Виды визуальной рекламы. Эстетико-коммуникативные особенности наружной рекламы. Эстетические референции рекламы в местах продаж. Корпоративная эстетика. Правовое пространство рекламы и его регулирование. Анализ текстов современной рекламы с использованием всех изученных подходов. Обсуждение самостоятельных работ студентов, выполненных во время изучения курса |
3 | 1 | 2 |
| Всего | 68 | 12 | 56 | |