| № | Тема | Вид занятий | Кол-во часов |
|---|---|---|---|
| 1. | Введение:
основные понятия и их определение |
Практ. занят. | 2 |
| 2. | Классификация рекламных обращений:
Каналы распространения Носители Виды рекламы. |
Практ. занят. | 2 |
| 3. | Реклама в печатных изданиях:
строчная реклама рекламный реферат рекламная рецензия аннотация анонс рекламная заметка |
Практ. занят. | 4 |
| 4. | Редактор и автор рекламного текста:
автор-рекламодатель автор-журналист автор-писатель автор-специалист копирайтер. |
Практ. занят. | 6 |
| 5. | Рекламная литература:
функциональные особенности система жанров элементы структуры и речевые приемы |
Практ. занят. | 4 |
| 6. | Критерии оценки рекламных текстов:
Критерии, определяющие социальную ответственность рекламной литературы: критерий добросовестности рекламы критерий достоверности критерий этичности критерий, не допускающий заведомо ложной рекламы Критерии, позволяющие оценить маркетинговую состоятельность рекламного обращения. Критерии соответствия рекламных текстов общим требованиям культуры письменной речи: правильность точность логичность чистота выразительность богатство уместность |
Практ. занят. | 6 |
| 7. | Редакторский анализ рекламных текстов:
Рекламный текст. Композиционные особенности рекламных произведений. Работа редактора с фактами в рекламном обращении. Оформление рекламных обращений. Язык и стиль |
Практ. занят. | 6 |
| 8. | Неэффективная реклама. Работа над ошибками:
Ошибки оформления Неэффективная иллюстрация Ошибки композиции Перегруженный макет Нарушение принципа серийности |
Практ. занят. | 6 |
В течение второго семестра предполагаются 3 контрольные работы по следующим темам:
"Основные понятия курса" (тестовые задания закрытого типа).
"Основные качества письменной речи" (подготовка мини-выступлений).
"Правка и редактирование рекламного текста" (выявление и устранение недочетов при работе с рекламными материалами).
Критерии оценки знаний:
1. Тестовые задания закрытого типа оцениваются по 3-балльной системе:
3 балла - в сумме не более 2 ошибок;
2 балла - в сумме не более 4 ошибок;
1 балл - в сумме не более 6 ошибок;
0 баллов - в сумме более 6 ошибок.
2. Контрольные задания по правке и редактированию рекламного текста оцениваются по системе "зачет-незачет":
зачтено - студент провел грамотный анализ контрольного текста; выявил все недочеты; руководствуясь логикой и знаниями структурного анализа, правильно их устранил;
не зачтено - студент не владеет навыками анализа контрольного текста; выявил не все недочеты; не сумел их устранить.
3. Мини-выступления студентов оцениваются по системе "зачет-незачет":
зачтено - студент дал довольно полный ответ по заявленной теме, его речь логична, композиционно выстроена, проиллюстрирована яркими примерами;
не зачтено - студент дал неполный ответ по заявленной теме, выступление имеет нечеткую структуру, присутствуют логические ошибки, отсутствуют примеры.
Зачетное мероприятие по курсу имеет практическую направленность и проходит в 2 этапа:
1 этап - среди предложенных экзаменатором рекламных материалов выбрать наиболее и наименее удачные варианты в соответствии с критериями оценки и законами эффективности рекламной продукции;
2 этап - аргументировать свой выбор, выявить недочеты и грамотно их устранить, предложив свой вариант рекламного текста.
Критерии оценки знаний:
зачтено - студент сделал выбор, соответствующий критериям оценки и законам эффективности рекламного текста; аргументировал свой выбор; выявил недочеты и грамотно их устранил, продемонстрировав навыки логического мышления и знания структурного анализа текста;
не зачтено - студент сделал выбор, не соответствующий критериям оценки и законам эффективности рекламного текста; не смог аргументировать свой выбор; выявил не все недочеты и не сумел их устранить.