| № | Тема | Кол-во часов |
|---|---|---|
| 1. | Определение рекламы. Основные категории и понятия рекламной деятельности: рекламодатель, рекламное агентство, рекламополучатель, группа целевого воздействия, предмет рекламы, рекламный процесс. Функции рекламы. Реклама и общество. | 2 |
| 2. | Основные понятия процесса коммуникации:
отправитель, кодирование информации, сообщение, декодирование информации, получатель, ответная реакция, обратная связь, помехи. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций: товар, цена, каналы распределения товара, комплекс стимулирования сбыта. Схема рекламного процесса: участники рекламного процесса и их взаимодействие; брендинг. |
2 |
| 3. | История становления основных видов рекламы. Зарождение рекламы в Древнем мире. Реклама в Средние века. Западноевропейская и американская реклама Нового времени. Дореволюционная отечественная реклама. Реклама советского периода. | 2 |
| 4. | Основные виды современной рекламы в зависимости от вида сообщения и канала передачи информации: реклама в прессе; печатная реклама; аудиовизуальная реклама, радио- и телереклама; выставки и ярмарки; рекламные сувениры; прямая почтовая реклама; компьютеризованная реклама. Виды рекламы по целевой аудитории, по широте охвата аудитории. Виды рекламы в зависимости от задач. | 4 |
| 5. | Рекламная кампания и этапы ее проведения. Определение рекламной кампании. Этапы проведения рекламной кампании: исследования, стратегическое планирование, тактические решения, производство рекламной продукции и проведение рекламной кампании, подведение итогов. Рекомендации по составлению плана рекламной кампании. | 4 |
| 6. | Жанрово-функциональные особенности рекламного текста.
Задачи рекламного текста. Композиция рекламного текста. Морфологические и синтаксические особенности рекламного текста. Рекомендации по составлению рекламного текста. |
2 |
| 7. | Регулирование рекламной деятельности. Объективная необходимость законодательного и общественного регулирования рекламной деятельности. Регулирование рекламной деятельности за рубежом. Международный кодекс рекламы. Регулирование рекламной деятельности в России. | 2 |
| Всего | 18 |