| № | Тема | Кол-во часов |
|---|---|---|
| 1. | Участники рекламного процесса.
Формирование имиджа как маркетинговых коммуникаций. Анализ элементов фирменного стиля. |
2 |
| 2. | История становления основных видов рекламы. Современная российская реклама (1990-2000 гг.). Тенденции развития современной российской рекламы. | 2 |
| 3. | Виды рекламы:
- реклама в прессе; - печатная реклама; - аудиовизуальная реклама, радио- и телереклама; - выставки и ярмарки; - рекламные сувениры; - прямая почтовая реклама; - наружная реклама; - компьютеризованная реклама. |
2 |
| 4. | Структура рекламной кампании.
Определение коммерческой и коммуникационной цели рекламной кампании. |
2 |
| 5. | Структура рекламного текста. Слоган. Рекламный заголовок. ОРТ. Эхо-фраза. Коммуникативные стратегии рекламного текста. Критерии оценки рекламного текста. | 2 |
| 6. | Жанры печатной рекламы: объявление, анонс, афиша, заметка, житейская история, "вопрос-ответ" и т. д. Анализ рекламных сообщений. | 2 |
| Всего | 12 |