Курс "Брендинг" входит в разряд факультативных и предназначен для студентов, обучающихся по специальности "Реклама".
Цель курса - изучить основы управления брендами в компании, получить системные знания относительно роли бренд-менеджмента в корпоративном управлении, включая стратегические и оперативные методы, а также распределение профессиональных и иерархических компетенций на уровне компании в отношении брендов.
В результате изучения курса "Брендинг" студенты должны знать:
основные научные теории и опыт ведущих фирм в сфере создания, позиционирования и развития брендов на рынке;
принципы бренд-менеджмента;
систему и особенности функционирования современных маркетинговых коммуникаций;
основные методики проведения аудита брендов;
основные принципы защиты брендов от недобросовестной конкуренции, в том числе некоторые правовые аспекты брендинга.
В результате изучения дисциплины студенты должны уметь:
формулировать цели, задачи и основные принципы управления портфелем брендов;
разрабатывать модели брендов;
применять качественные и количественные исследования в создании моделей брендов;
планировать работу бренд-менеджера;
планировать коммуникационную политику организации;
разрабатывать программы лояльности.
"Брендинг" опирается на изученные ранее дисциплины: "Экономическая теория", "Основы рекламы", "Менеджмент", "Маркетинг" - и является базой для изучения дисциплины "Разработка и производство рекламного продукта".
| ATL
BTL PR Анализ качественный Анализ количественный Архитектура бренда Атрибуты бренда Аудит бренда Бренд Брендинг Бренд-менеджер Бренд-менеджмент Брендовый портфель Бренд-план Директ-маркетинг Зонтичный бренд Имидж марки Имидж потребителя Индивидуальность бренда Интегрированные маркетинговые коммуникации Интеллектуальная собственность Информация качественная Информация количественная Карты позиционирования |
Коммуникационная политика
Корпоративная культура Личные продажи Марочный капитал Нейминг Позиционирование бренда Преимущества бренда Программа лояльности Ребрендинг Реклама Сегментирование аудитории Совместный брендинг Создание бренда Средства корпоративной идентификации Стимулирование сбыта Стратегическое управление Суббренд Товарный знак Торговая марка Фальсификация брендов Фирменный стиль Целевая аудитория Ценности бренда |